Depero futurista

Si atendemos a la relación entre arte y diseño gráfico, si alguien destacó dentro de esa hibridación fue Fortunato Depero, que en 1915 había firmado con Giacomo Balla el manifiesto La reconstrucción futurista del universo. Diseñador de carteles, tipógrafo y publicista, evolucionará del realismo social al futurismo tras el impacto que le produce la revista Lacerba. En 1927 realizará las dos aportaciones claves de su contribución a la historia. Por un lado, el pabellón que diseña para editores en la Feria Internacional de Artes Decorativas de Monza. Por otro, la publicación de su libro Depero futurista, un libro de artista que proponía nuevas formas para la publicidad. En su portada dos grandes pernos cromados enfatizan su condición de objeto, al tiempo que anuncian la apropiación de elementos de producción industrial que se tornará práctica habitual en posteriores trabajos futuristas. A Depero se le deben algunos de los más interesantes anuncios de Campani o Magnesia S. Pellegrino, así como portadas de revistas como Vogue, Vanity Fair, Sparks o Movie Makers. Para Depero el arte del futuro era publicitario.