Este diseñador industrial alemán es uno de los personajes clave en el diseño funcionalista, llevando a la marca Braun al racionalismo, que pronto se convirtió en lo que caracterizaría e identificaría a todos sus productos. Su estilo sobrio se nutre de la corriente estética Gute form, que predica un diseño libre de adornos. Al mismo tiempo es considerado una influencia esencial para Jonathan Ive, jefe de diseño de la compañía Apple. Para Rams todo buen diseño es innovador y su finalidad primordial es su utilidad, pero sin faltarle belleza, como podemos apreciar en la Calculadora ET 66 (1987), diseñada junto a Dietrich Lubs, donde se aprecian algunos de los principios de buen diseño que proclamaba Rams: la calculadora posee una precisión íntegra en cada detalle, como se advierte en sus botones, y su cuidado en la creación, con el uso del contraste de color entre números y funciones, facilitando su uso. Apple rindió un homenaje a este diseño racional para su aplicación de calculadora de Iphone, donde ya se ve la influencia del diseñador en la empresa.
